A presença em eventos globais tem se consolidado como um diferencial competitivo para empresários do setor de franquias no Brasil. O movimento é ainda mais relevante para quem atua em mercados regionais, como o Amazonas.

Esse é o caso do empresário Rodrigo Waughan, presidente do Grupo Gérbera_+, multifranqueado do Grupo Boticário e autor best-seller. Ele aposta na imersão internacional como estratégia para aprimorar operações e expandir resultados.

Um dos principais exemplos é a Multi-Unit Franchising Conference 2026 (MUFC), realizada entre os dias 24 e 27 de março, em Las Vegas, nos Estados Unidos. Considerado um dos maiores encontros mundiais voltados a multifranqueados, o evento reúne líderes da indústria, marcas e investidores para discutir tendências, inovação e estratégias de crescimento.

Evento reúne líderes e tendências do setor

Com foco em profissionais que operam múltiplas unidades, a conferência oferece uma programação robusta. O evento inclui painéis, sessões educacionais e áreas de exposição.

Entre os principais temas abordados estão gestão de pessoas, diversificação de portfólio, uso de tecnologia e eficiência operacional. Esses pontos são considerados essenciais para quem busca escalar negócios de forma sustentável.

A participação brasileira é tradicionalmente organizada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). A entidade promove uma missão oficial com agendas de networking e visitas técnicas ao mercado norte-americano, o que proporciona uma visão prática das dinâmicas mais avançadas do franchising global.

Experiência internacional impulsiona resultados

Para Rodrigo Waughan, a vivência internacional vai além da teoria. Segundo ele, a participação nesses eventos gera impactos diretos nas operações.

“Sempre que a gente participa de feiras internacionais, trazemos novidades para as nossas operações, é inevitável. E a Multi-Unit de 2026, que é a maior feira de franquias do mundo, é muito importante para isso”, afirma.

De acordo com o empresário, o contato direto com o mercado americano permite compreender como as melhores práticas são desenvolvidas e aplicadas em escala global.

“A gente começa a entender como eles utilizam técnicas avançadas de desenvolvimento de franquias. Isso nos dá uma visão estratégica que levamos para dentro do nosso grupo e também para o mercado local”, destaca.

Gestão e inovação no franchising

Rodrigo também ressalta que, apesar de o modelo de franquias seguir diretrizes estabelecidas pelas franqueadoras, existe espaço para evolução na gestão.

“Muita gente pensa que o franchising é 100% engessado. Mas eventos como esse ampliam nossa visão e ajudam no desenvolvimento do grupo como um todo”, explica.

Outro ponto destacado é a importância das visitas técnicas realizadas durante essas viagens. Segundo ele, a troca de experiências vai além do próprio segmento.

“Tão importante quanto as feiras são as visitas que fazemos em empresas, não só do nosso segmento, mas de outros. Sempre conseguimos aprender algo novo e trazer melhorias para a nossa operação”, completa.

Impacto no mercado do Amazonas

No contexto do Amazonas, onde desafios logísticos e de mercado exigem ainda mais eficiência, a incorporação de práticas internacionais se torna um diferencial estratégico.

A troca de experiências e o acesso a tendências globais permitem não apenas acompanhar a evolução do setor, mas também fortalecer o posicionamento competitivo de empresários da região em nível nacional.