As denúncias de misoginia, violência ou discriminação contra mulheres aumentaram 224,9% em relação ao ano anterior. O dado é da Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet. Ele reflete um medo crescente: a exposição em imagens falsas criadas por inteligência artificial.
Diante desse cenário, O Boticário criou o movimento Code Her. A iniciativa reúne ações para enfrentar esse tipo de crime. Entre elas, estão um bot que alerta sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos por IA e uma cartilha digital com orientações para denúncia e medidas legais.
Conexão com posicionamento da marca
O movimento se conecta ao posicionamento da linha Her Code. Desde 2023, a marca promove debates sobre prazer feminino. Apesar dos avanços, o tema ainda enfrenta tabus e, em muitos casos, violações graves.
“É importante destacar que a inteligência artificial trouxe inúmeras possibilidades positivas e que é a intenção humana por trás do prompt que pode torná-la uma ferramenta de exposição e vulnerabilização públicas. A nossa iniciativa é para nos posicionarmos cada vez mais como aliados da mulher, avançando na construção de projetos que extrapolam o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?.
Campanha e conteúdo educativo
A agência AlmapBBDO criou o projeto. A proposta é ampliar o debate sobre manipulação de imagens por IA e incentivar o acesso à informação sobre direitos.
A campanha inclui um filme digital com a cantora Marina Sena. Também traz conteúdo com a jornalista Rose Leonel, que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000.
Além disso, a iniciativa reforça leis já existentes. Entre elas estão a Lei Rose Leonel, a Lei Carolina Dieckmann, a Lei Maria da Penha e o Marco Civil da Internet.
“Esse comportamento nas redes sociais é um sintoma sério da nossa sociedade. Mas a internet não é uma terra sem lei. Com o Code Her, estamos usando IA com IA, para que as mulheres possam compartilhar as fotos dos seus corpos como quiserem e eles continuem sendo só delas”, afirmam Ana Novis e Paula Keller Perego, diretoras de Criação da AlmapBBDO.
Como funciona o bot
O Code Her funciona como um bot dentro da plataforma X. A própria usuária pode ativar o recurso ao compartilhar fotos.
Para usar, é preciso acessar o site do projeto, aceitar os termos e habilitar o monitoramento. Depois disso, basta marcar @codeherbot nas publicações.
O sistema monitora as imagens por meio de IA. Caso identifique tentativa de manipulação pelo Grok, a imagem não aparece. Além disso, o bot envia um alerta para a usuária. A mensagem indica caminhos para denúncia e apresenta informações sobre direitos.
Outras iniciativas
No Dia da Mulher, o Grupo Boticário ampliou o debate sobre violência contra mulheres no Brasil. A empresa lançou o canal de WhatsApp “Precisamos Falar”, em parceria com a Bloom Care.
Durante o mês de março, o canal reuniu médicos, advogados e psicólogos. O objetivo foi orientar a população com conteúdos acessíveis e base técnica.
As dúvidas da comunidade geraram conteúdos e reflexões. A iniciativa também trouxe orientações práticas sobre como agir diante de situações de violência.
Mais de 15 mil pessoas passaram pelo canal. O alcance reforça a necessidade de discutir o tema e ampliar o acesso à informação.
