A Guaraná Antarctica anunciou uma edição limitada de latas colecionáveis inspiradas nos mantos vitoriosos da Seleção Brasileira. A iniciativa resgata o orgulho nacional e reforça a conexão emocional dos brasileiros com o futebol, especialmente em um momento de expectativa pelo hexa.
Parceira da seleção há mais de 25 anos, a marca — pertencente à Ambev — aposta na memória afetiva para engajar torcedores em todo o país.
A coleção especial de Guaraná Antarctica Zero traz designs inspirados nas camisas campeãs das Copas do Mundo de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002. Dessa forma, a marca conecta diferentes gerações de torcedores por meio de símbolos icônicos da história do futebol brasileiro.
Além disso, a estratégia reforça a versão Zero como protagonista de momentos de torcida, enquanto a tradicional lata verde segue como símbolo da marca.
Campanha “Sede de torcer é coisa nossa” aposta na brasilidade
A ação marca o início da campanha “Sede de torcer é coisa nossa”, que celebra o jeito apaixonado e emocional do brasileiro torcer. Assim, a marca busca transformar o refrigerante em uma plataforma cultural ligada ao esporte e à identidade nacional.
“A nossa sede de torcer é o que nos move. Com essa coleção, queremos materializar o orgulho do Brasil e do nosso futebol. As ativações, como a do Parque Bondinho, ampliam essa experiência e aproximam ainda mais o torcedor desse sentimento”, comenta Guilherme Poyares, diretor de Marketing de Guaraná Antarctica.
Experiência imersiva no Pão de Açúcar
Como parte do lançamento, o Parque Bondinho Pão de Açúcar receberá uma ativação especial. O local, um dos principais cartões-postais do país, sediará uma experiência visual impactante e uma exposição com réplicas das camisas históricas da seleção.
A iniciativa, aberta ao público a partir do fim do mês, propõe uma jornada nostálgica e um ponto de encontro para torcedores que sonham com o próximo título mundial.
Estratégia transforma produto em item de desejo
Idealizadas pela CPB e com design da FutureBrand, as latas reforçam o posicionamento do Guaraná Antarctica como símbolo nacional. Além disso, a edição limitada transforma o produto em item colecionável, ampliando seu valor emocional e cultural.
“Queremos transformar o refrigerante que é símbolo nacional em plataforma de expressão cultural, criando novas formas de consumo que acompanham o ritmo e as preferências da torcida”, conclui Guilherme.
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