A TIM encerrou sua participação no BBB 26 com o lançamento da campanha de Dia das Mães. A marca lidera a ação com Ivete Sangalo, embaixadora e figura central da narrativa. A campanha, criada pela BETC HAVAS, retrata situações comuns entre mães e filhos. No fim, elas sempre perdoam. Por isso, merecem mais do que uma lembrancinha na data.

Estreia na final do reality

O filme principal estreou no último intervalo da final do BBB 26, na madrugada de quarta-feira (22). Além disso, a campanha ganhou desdobramentos nas redes sociais.

Para o digital, a operadora trouxe três mães que acompanharam o programa de perto. São elas: as mães de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena. Mesmo à distância, elas viveram cada momento da edição.

Nesse contexto, enfrentaram a tensão dos paredões, as provas decisivas e a rotina intensa do reality. Assim, a campanha reforça que, depois de tudo isso, elas merecem bons presentes.

Estratégia e repercussão

A iniciativa reforça a presença da operadora no BBB. A marca ultrapassou 2 milhões de menções nas redes sociais. Esse é o maior volume já registrado entre patrocinadores do programa, segundo a Stilingue by Blip.

“Construímos uma presença consistente ao longo de toda essa edição. Encerramos com uma campanha que une entretenimento, marca e resultado. Além disso, aproveitamos uma data importante para o varejo”, afirma Gabriela Derraik, diretora de Communication Strategy da TIM.

Conceito criativo

A campanha aposta na ideia de reconhecimento às mães. Segundo a BETC HAVAS, o conteúdo subverte a expectativa do público. Isso porque mostra que o carinho continua, mas o reconhecimento precisa evoluir.

“A TIM entra como solução para esse ‘upgrade’ emocional. Por isso, oferece smartphones de ponta com ‘parcelas de lembrancinha’”, explica Alexandre Fernandes, diretor de criação da agência.

Estratégia 360

Além dos filmes, a campanha conta com uma estratégia 360°. A marca ativa diferentes frentes, como mídia digital, rádio e OOH em shoppings e mobiliário urbano.

Ao mesmo tempo, a TIM House participa da ação. A plataforma de creators, com cerca de 25 mil inscritos, recebeu briefing específico para o Dia das Mães. Assim, amplia a conversa nas redes.

Ofertas para o Dia das Mães

As ofertas seguem até 19 de maio, em lojas físicas e canais digitais. Entre os destaques, estão smartphones das linhas Samsung Galaxy e Motorola Edge, com parcelas reduzidas.

Além disso, a operadora oferece condições especiais em planos como TIM Black Família Premium e TIM Ultrafibra. Os pacotes incluem benefícios como internet ampliada, streaming e roaming internacional.

Por fim, há opções para internet residencial. A TIM Ultrafibra oferece planos com alta velocidade e serviços inclusos. Assim, a campanha combina apelo emocional com estratégia comercial.