Um encontro simbólico entre gerações marcou a celebração dos 140 anos da Avon em São Paulo, na terça-feira (10). O evento reuniu jornalistas de todo o Brasil, além de atrizes, influenciadoras e ativistas. A celebração ocorreu a mais de 100 metros de altura, com o skyline da capital paulista como pano de fundo.
Entre os momentos mais emblemáticos da noite esteve o encontro da atriz e apresentadora Maisa Silva com a ativista Maria da Penha, referência internacional na luta contra a violência doméstica. A celebração reuniu ainda diversas personalidades. Estiveram presentes as atrizes Alexandra Richter e Samara Felippo, além da modelo Isabeli Fontana.
Relançamento na América Latina
Durante o evento, a marca oficializou seu relançamento na América Latina. A iniciativa marca uma transformação estrutural da companhia. A partir de agora, a empresa passa a se posicionar como uma FemTech, conceito que une tecnologia e inovação voltadas ao universo feminino.
Nesse modelo, a marca atua como uma plataforma tecnológica. O objetivo é traduzir as necessidades das mulheres em soluções de alta performance e desenvolvimento ágil de produtos.
“Não estamos apenas sendo relançados; estamos sendo reprogramados”, afirmou Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação de Natura e Avon.
Segundo ela, o novo momento também resgata o pioneirismo histórico da empresa.
“Ao analisarmos profundamente nossa trajetória global, percebemos que a Avon sempre foi uma marca à frente de seu tempo. São mais de mil patentes acumuladas que, somadas a marcos que influenciaram toda a categoria, revelam uma essência típica de uma empresa de tecnologia. No nosso caso, uma femtech atemporal”, afirmou.
História de inovação e protagonismo feminino
Desde sua fundação em 1886, a empresa construiu sua trajetória incentivando o empreendedorismo feminino. Na prática, a marca estimulou a independência financeira de mulheres décadas antes de a igualdade de direitos ser reconhecida em tratados internacionais.
Além disso, ao longo de sua história, a companhia lançou tecnologias que transformaram a indústria global de cosméticos. Entre elas estão o isolamento da vitamina C pura e a popularização do retinol, ingrediente considerado padrão-ouro da dermatologia para renovação celular.
A marca também desenvolveu tecnologias próprias voltadas ao cuidado da pele, como o Protinol, voltado para o combate aos sinais do envelhecimento.
Nova identidade visual inspirada na tecnologia
A transformação apresentada pela empresa também passa pela identidade visual. A nova linguagem da marca foi inspirada em Ada Lovelace, matemática britânica considerada a primeira programadora da história.
Nesse contexto, o novo design incorpora elementos da linguagem algorítmica, representados pelos símbolos “< >”. A proposta é reforçar a conexão entre tecnologia, inovação e protagonismo feminino.
“A mudança acontece no logotipo e na expressão visual da marca. Além disso, a nova arquitetura de portfólio traz processos de produção mais inteligentes”, explicou Tatiana Ponce.
“As necessidades das mulheres são o nosso principal dado de entrada para o desenvolvimento ágil de produtos”, acrescentou a executiva.
Estratégia para o futuro da marca
Além da nova identidade, a companhia também apresentou uma estratégia baseada em inovação ágil e uso de inteligência artificial. A tecnologia será usada, por exemplo, para reorganizar bancos de dados e acelerar o desenvolvimento de novos produtos.
Ao mesmo tempo, a marca aposta no conceito de “newstalgia”. A estratégia busca reconectar o público com produtos icônicos da empresa, mas em versões modernizadas.
“Vamos nos reconectar com o nosso passado icônico para fomentar um futuro próspero”, afirmou Tatiana.
Tecnologia e design no novo posicionamento
A mudança também envolve uma nova arquitetura de marca. O objetivo é tornar a identidade mais fluida e adaptada ao ambiente digital.
“A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela”, afirmou Gabriel Fernandes, diretor global de Branding e Comunicação.
Ao reunir diferentes gerações de mulheres em um mesmo espaço, a celebração reforçou o papel histórico da Avon no universo feminino. Ao mesmo tempo, o evento apresentou uma marca voltada para inovação, tecnologia e novas conexões culturais.
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