A Spaten Pro, cerveja sem álcool com proteína da Ambev, começou a atrair consumidores que ainda não tinham o hábito de comprar produtos da categoria. Segundo dados iniciais do Zé Delivery, cerca de metade das pessoas que experimentaram o lançamento em São Paulo e no Rio de Janeiro era nova entre os consumidores de cervejas sem álcool.

O levantamento também mostra a predominância dos millennials, grupo entre 30 e 45 anos. Eles representam cerca de 65% dos consumidores de Spaten Pro nas duas cidades analisadas.

Proteína chama atenção

Lançada como a primeira cerveja com proteína da Ambev, a Spaten Pro não tem álcool e oferece 10 gramas de proteína por unidade. O produto integra o portfólio wellness da companhia.

Além disso, uma sondagem inicial feita pelo Zé Delivery identificou os principais motivos apontados pelos consumidores para experimentar a bebida.

Entre os entrevistados, 41% citaram os 10 gramas de proteína como um dos principais atributos considerados na escolha. Já 24% destacaram a curiosidade e a novidade. Outros 17% apontaram o fato de a bebida não ter álcool.

Assim, a combinação entre proteína, ausência de álcool e novidade pode ajudar a explicar a chegada de consumidores que ainda não faziam parte da categoria.

Diferentes gerações

Embora os millennials concentrem a maior parcela dos consumidores analisados, a Spaten Pro também alcança outras faixas etárias.

Gen X e Gen Z aparecem entre os grupos que experimentaram o lançamento. Dessa forma, os dados iniciais indicam um público diversificado para a nova bebida.

Segundo a Ambev, a proposta também amplia as possibilidades de consumo. A empresa cita situações como o período depois de um treino, um lanche à tarde ou o fim do dia durante a semana.

Zé Delivery acompanha consumo

O lançamento também permite à Ambev acompanhar o comportamento dos consumidores por meio do Zé Delivery. Atualmente, o marketplace realiza cerca de 100 pesquisas mensais com seus usuários.

Além disso, a plataforma registra mais de 25 milhões de ofertas personalizadas por mês. As ações incluem recomendações, combinações de produtos e sugestões de carrinho.

Com isso, o aplicativo funciona também como um canal para apresentar novidades e observar a reação dos consumidores a diferentes categorias.

A Spaten Pro chegou recentemente ao Zé Delivery em São Paulo e no Rio de Janeiro. Os dados apresentados pela companhia correspondem aos consumidores analisados nessas duas praças.