O Manauara Shopping promove uma campanha especial de Dia das Mães que une afeto, experiência e sofisticação. A ação inclui o sorteio de joias de luxo da coleção Arena, da H.Stern, e busca ampliar o engajamento dos clientes cadastrados no Programa de Benefícios.
O shopping integra a ALLOS, plataforma voltada a experiências, entretenimento, serviços e lifestyle no varejo brasileiro, e aposta em uma campanha que vai além das compras tradicionais.
Joias de luxo integram premiações da campanha
Ao todo, a promoção disponibiliza três premiações compostas por peças em ouro nobre 18 quilates, com pedras preciosas como topázio azul London, prasiolita e diamantes cognac.
A campanha é válida para compras realizadas entre 28 de abril e 31 de maio. Para participar, os clientes precisam estar cadastrados no Programa de Benefícios do Manauara Shopping e enviar as notas fiscais pelo aplicativo oficial. A cada envio, o sistema gera números da sorte para o sorteio.
Coleções incluem anéis, colares e brincos
O sorteio contempla três coleções Arena, destinadas a clientes das categorias 1, 2 e 3 estrelas do programa.
Entre os prêmios estão um colar em ouro nobre 18k com topázio azul London e diamantes cognac, um par de brincos com as mesmas características e um anel da coleção.
Outra premiação inclui duas peças — um anel e um colar em ouro nobre 18k com prasiolita e diamantes cognac. Já a terceira contempla um par de brincos no mesmo material e acabamento.
Ação “Compre & Ganhe” teve alta adesão
Além do sorteio, a campanha de Dia das Mães contou com a ação “Compre & Ganhe”, que distribuiu bolsas exclusivas da FARM Rio. A iniciativa teve grande procura e os estoques já estão esgotados.
Ainda assim, o sorteio das joias segue ativo até este domingo, mantendo a oportunidade para os clientes cadastrados participarem.
Campanha também ganha força no ambiente digital
Paralelamente às ações presenciais, a campanha do Dia das Mães da ALLOS aposta em uma estratégia digital “social first”, criada para nascer nas redes sociais e se expandir para os shoppings.
Com o conceito “Sentido de Mãe”, a comunicação destaca a percepção intuitiva materna como fio condutor da narrativa, reforçando o vínculo emocional da data.
Influenciadora abre a conversa nas redes sociais
Pela primeira vez, a ALLOS iniciou a campanha com uma influenciadora digital. A criadora de conteúdo Mari Kruger (@marikrugerb) abre a discussão nas redes ao abordar, de forma leve e bem-humorada, o chamado “sexto sentido materno”.
A partir dessa ativação, a campanha ganha escala com a participação de mães e filhos reais, ampliando a identificação do público e reforçando a autenticidade da ação.
Estratégia digital prioriza redes sociais
A comunicação é estruturada principalmente para Instagram e TikTok, com vídeos curtos, conteúdos nativos e ativações interativas. Em seguida, a campanha se desdobra nos canais dos shoppings e nas experiências físicas.
“O Dia das Mães é uma das datas mais relevantes do varejo e também um momento de forte conexão emocional. Nossa proposta é ir além da promoção, criando experiências que façam sentido na vida das pessoas e fortaleçam o vínculo com nossos clientes, por meio de ações que conectam marcas relevantes — como as parcerias com a FARM e a Natura — e impulsionam resultados para os lojistas”, afirma Ana Paula Niemeyer, diretora de Marketing da ALLOS.
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