A Copa do Mundo de 2026 já gera expectativa em diversos setores da economia brasileira. Embora a competição seja realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, especialistas avaliam que o tradicional envolvimento dos brasileiros com o torneio deve estimular o consumo e movimentar cadeias produtivas ligadas ao varejo, à indústria e à logística.
Entre os segmentos com potencial de crescimento está o mercado de embalagens de papelão ondulado. Amplamente utilizado no transporte, armazenamento e exposição de mercadorias, o material atende setores como alimentos, bebidas, eletroeletrônicos, vestuário e comércio eletrônico. Por isso, costuma acompanhar períodos de aumento das vendas e expansão do consumo.
Papelão ondulado registra crescimento em 2026
Dados da Empapel apontam que o Índice Brasileiro de Papelão Ondulado (IBPO) registrou crescimento de 4,6% em março de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior. Ao todo, foram expedidas 362,5 mil toneladas do material, resultado que reforça os sinais de crescimento da atividade industrial e da demanda no país.
Nesse cenário, o mercado projeta uma intensificação das campanhas promocionais à medida que o evento esportivo se aproxima. Empresas devem lançar embalagens temáticas, reforçar estoques e ampliar a distribuição de produtos para atender à demanda sazonal, especialmente nos segmentos de bebidas, alimentos, eletrônicos e itens de conveniência.
Embalagens ganham papel estratégico no relacionamento com o consumidor
Além da função logística, as embalagens passaram a ocupar posição estratégica nas ações de marketing e comunicação das marcas. Caixas personalizadas, displays promocionais e materiais voltados ao ponto de venda tendem a ganhar espaço durante períodos de grande mobilização popular, como a Copa do Mundo.
Segundo a professora Flávia Karenine Silva da Ponte, do curso de Publicidade e Propaganda da Wyden, as embalagens se tornaram parte da experiência de consumo.
“A Copa do Mundo gera um ambiente emocional favorável ao consumo e isso impacta toda a cadeia produtiva. Vejo esse movimento não apenas como um pico de vendas, mas como um processo que envolve marketing, logística, tendências de mercado e sazonalidade. As embalagens deixaram de ter apenas a função de proteger produtos e passaram a comunicar valor, fortalecer a identidade das marcas e influenciar diretamente a decisão de compra. Hoje, muitas empresas compreendem que investir um pouco mais em uma embalagem de qualidade pode gerar retorno espontâneo, já que o próprio consumidor compartilha a experiência e amplia a visibilidade da marca. Além disso, o uso do papelão ondulado em substituição ao plástico deixou de ser apenas uma questão estética ou uma tendência sustentável e se tornou uma estratégia de mercado. O consumidor está mais atento às práticas ambientais e cobra coerência das empresas. Em um evento de grande visibilidade como a Copa do Mundo, alinhar emoção, consumo e responsabilidade ambiental torna-se um diferencial competitivo importante”, afirma.
Sustentabilidade fortalece demanda por embalagens
Além do aumento esperado no consumo, fatores como a expansão do e-commerce, a busca por soluções sustentáveis e o fortalecimento das estratégias promocionais devem contribuir para o crescimento do setor ao longo de 2026.
Dessa forma, a indústria de embalagens de papelão ondulado surge como uma das áreas com potencial para ampliar sua participação no mercado brasileiro, acompanhando as oportunidades geradas por um dos maiores eventos esportivos do mundo.
(*) Com informações da assessoria
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