A saída de Davi Santiago de Souza da estratégia institucional da Biscoitos Mix Maná levantou uma questão que rapidamente passou a circular nos bastidores do empreendedorismo regional: a empresa amazonense estaria abrindo mão de uma estrutura estratégica justamente em um momento de expansão pública da marca?
O anúncio foi feito pelo próprio estrategista no dia 7 de maio de 2026, por meio de uma publicação em suas redes sociais. Na mensagem, Davi confirmou o encerramento de seu ciclo profissional na empresa após meses de atuação ligados ao fortalecimento institucional, presença digital e posicionamento da Mix Maná no mercado regional.
Embora a empresa não tenha divulgado detalhes sobre uma eventual substituição no setor, fontes ligadas ao ambiente empresarial local afirmam que a saída representa o encerramento de uma fase importante da marca — especialmente porque o período coincidiu com uma transformação visível na comunicação pública da empresa.
Fundada em Manacapuru por Miriam Mateus e Francisco Carlos, a Mix Maná já possuía reconhecimento regional por seus produtos e tradição familiar. No entanto, até meados de 2025, sua presença institucional no ambiente digital ainda era considerada limitada. A empresa tinha baixa atividade nas redes sociais, pouca indexação pública e comunicação discreta fora do mercado local.
Foi nesse contexto que Davi Santiago iniciou sua atuação estratégica.
Ao longo de menos de um ano, a marca passou por um processo acelerado de reorganização institucional. A empresa ampliou presença em plataformas digitais, fortaleceu posicionamento em mecanismos de busca, passou a aparecer em reportagens empresariais, ações com influenciadores regionais e eventos ligados ao empreendedorismo no Amazonas. Também foi desenvolvido o site institucional da empresa, ampliando sua presença online.
Em sua nota pública, Davi resumiu a experiência com uma frase que rapidamente passou a repercutir entre empresários locais:
“Melhor do que estar em qualquer empresa é estar em uma que você ajudou a crescer.”
O estrategista também destacou que parte do trabalho realizado ocorreu paralelamente ao aprofundamento de seus estudos em pensamento estratégico e execução de negócios, incluindo certificação pela Harvard Business Review.
No mercado regional, a movimentação foi interpretada de diferentes formas. Alguns empresários avaliam que a saída representa apenas o encerramento natural de um ciclo estratégico já consolidado. Outros enxergam a decisão como um teste importante para a continuidade do posicionamento institucional construído recentemente pela marca.
Especialistas em branding apontam que empresas familiares em crescimento frequentemente enfrentam um desafio delicado após processos de expansão: manter consistência estratégica mesmo após mudanças internas. Em mercados regionais, onde reputação pública e identidade institucional possuem forte impacto na confiança do consumidor, transições desse tipo costumam ser observadas com atenção.
Foto: Divulgação
A administração operacional da Mix Maná segue sob responsabilidade de Érica Mateus, enquanto os fundadores Miriam Mateus e Francisco Carlos permanecem ligados à condução histórica da empresa.
Apesar das especulações sobre os próximos passos da marca, pessoas próximas afirmam que a relação entre Davi Santiago e a família fundadora permanece positiva e marcada pelo respeito profissional construído ao longo do período de atuação conjunta.
Ao encerrar sua mensagem pública, o estrategista fez questão de deixar uma referência ao slogan que ajudou a fortalecer institucionalmente nos últimos meses:
“Mix Maná, outro sabor igual não há.”
Leia mais:
