A Natura anunciou a renovação do patrocínio ao Festival de Parintins para a 59ª edição, em 2026. Assim, a marca será, pelo segundo ano consecutivo, a patrocinadora oficial de beleza do evento. Além disso, a decisão reforça a estratégia de ampliar a presença na região Norte, considerada central para crescimento e conexão com o público.
Estreia marcou presença ampliada na ilha
A parceria começou em 2025, com uma atuação dentro e fora do Bumbódromo. Desde então, a marca estruturou ações antes e durante o festival. Dessa forma, a proposta foi dialogar com a realidade local e a experiência do público.
Entre as iniciativas, por exemplo, houve experimentação e retoque de maquiagem inspirados nos bois Boi Caprichoso e Boi Garantido. Além disso, a empresa promoveu proteção solar em filas e ruas. Ao mesmo tempo, houve distribuição de produtos da linha Ekos Castanha.
Outras ativações incluíram espaços sensoriais, leques personalizados e um chuveirão público. Com isso, a estrutura ajudou a amenizar o calor durante os dias de festa.
Para 2026, por sua vez, a expectativa é ampliar essas ações. Ou seja, a ideia é fortalecer a conexão com a cultura local e com a vivência do público.
Estratégia mira conexão com a Amazônia
“Estar no Festival de Parintins é uma extensão da nossa essência. Como uma marca que tem biodiversidade brasileira e as relações como paixão, renovar essa parceria significa reafirmar o nosso protagonismo na Amazônia e o compromisso com a cultura. Quando investimos na região Norte, estamos criando conexões profundas, que não só geram valor para a marca, mas também fomentam um ecossistema de valorização local e pertencimento para todos que nos acompanham”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Resultados e impacto de marca
A estratégia já apresenta resultados. Segundo dados da NielsenIQ, em 2025, a Natura liderou a lembrança espontânea entre marcas de beleza no festival.
Além disso, 55% dos entrevistados disseram que pretendem ampliar o uso dos produtos. Entre quem esteve no evento, esse número chega a 89%. Portanto, o impacto vai além da visibilidade e alcança a intenção de consumo.
Segundo a empresa, a região Norte tem papel central na operação. Nesse sentido, a sociobiodiversidade amazônica sustenta um modelo de negócios baseado em inovação, impacto social e regeneração.
Cultura como eixo de atuação
Ao mesmo tempo, a estratégia se conecta a iniciativas como a plataforma Natura Musical. O projeto atua há mais de duas décadas no fomento a artistas brasileiros.
Entre os nomes impulsionados estão Aíla, Elisa Maia e Djuena Tikuna. Dessa maneira, a iniciativa contribui para ampliar a projeção da cultura amazônica em nível nacional.
Além disso, esse movimento também passa por espaços como a Casa Apoena, em Belém. No local, são realizadas ações ligadas a eventos de grande visibilidade, como o Círio de Nazaré e a COP 30.
Parceria é celebrada pelos bois
“Acreditamos que a autenticidade e o respeito à pluralidade brasileira são os caminhos mais genuínos para gerar conexão e crescimento. Para a Natura, aprofundar raízes em territórios tão vibrantes como Parintins transforma o patrocínio em um motor de orgulho e pertencimento, que reverbera em toda a nossa rede. Seguiremos integrando nossa estratégia ao pulsar da cultura amazônica, expandindo ainda mais esse território como um pilar essencial para o futuro do nosso negócio e para a valorização da beleza brasileira”, conclui Ceschin.
Por fim, para os bois-bumbás, a renovação é vista como um reforço ao festival.
“O sentimento é de muita alegria e valorização. Renovar essa parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo no Festival de Parintins mostra que estamos no caminho certo, fortalecendo a nossa cultura e elevando ainda mais o espetáculo. Para o Boi Garantido, é muito significativo caminhar ao lado de uma marca com forte relação com a Amazônia, que respeita a sociobiodiversidade e acredita na força do nosso povo. Tenho certeza de que, juntos, seguiremos ampliando a grandiosidade do Festival”, afirma Fred Góes, presidente do Boi Garantido.
Já Rossy Amoedo, presidente do Boi Caprichoso, também destaca a importância da continuidade. “Renovar a parceria com a Natura pelo segundo ano consecutivo é motivo de grande alegria e orgulho para todos nós do Boi Caprichoso. Mais do que um apoio, esse movimento representa o reconhecimento da força da nossa cultura, da tradição e da emoção que levamos ao Festival de Parintins. Caminhar ao lado de uma marca conectada com a Amazônia reforça nosso compromisso em valorizar nossas raízes e seguir elevando o nível do espetáculo, levando ainda mais longe a grandiosidade do Festival.”
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