O comércio varejista de Manaus encerrou a Páscoa de 2026 com desempenho positivo e acima das expectativas. O resultado confirma o aquecimento já indicado na pesquisa prévia de intenção de compras. De acordo com a Sondagem Empresarial do Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas (IFPEAM), 74% dos estabelecimentos registraram melhora nas vendas em comparação com o mesmo período de 2025.

Crescimento atinge maioria dos estabelecimentos

O levantamento foi realizado entre os dias 7 e 8 de abril, com amostra de 53 empresas. Os dados mostram que 61% dos lojistas tiveram aumento no faturamento. Além disso, 38% registraram crescimento entre 5% e 10%, enquanto 23% superaram alta de 10%.

Por outro lado, 30% mantiveram estabilidade e apenas 9% tiveram queda. Dessa forma, o saldo geral da data se manteve positivo para o setor.

Resultados superam expectativas dos empresários

Os números também superaram as projeções do próprio setor. Segundo a pesquisa, 83% dos empresários afirmaram que as vendas atingiram ou ultrapassaram o esperado. Desse total, 49% ficaram dentro da previsão e 34% superaram o planejamento. Apenas 17% registraram desempenho abaixo do esperado.

Na avaliação do IFPEAM, os dados reforçam a Páscoa como uma das datas mais relevantes para o varejo local, mesmo em um cenário de preços mais elevados.

Promoções e fluxo de clientes impulsionam vendas

Entre os fatores que contribuíram para o crescimento, as promoções foram citadas por 75% dos entrevistados como principal estratégia. Além disso, 40% apontaram o maior fluxo de consumidores e 28% destacaram o calendário favorável.

O aumento na circulação de clientes também foi percebido por 78% dos lojistas. Nesse grupo, 53% relataram fluxo maior e 25% disseram que o movimento foi muito superior ao do ano anterior.

Chocolates lideram vendas no período

No mix de produtos, os chocolates em barra e bombons lideraram as vendas, citados por 83% dos empresários. Em seguida aparecem os ovos de Páscoa (36%), cestas de chocolate (13%) e produtos artesanais (11%). Além disso, o levantamento indica maior diversificação no consumo.

Consumidor adota comportamento mais cauteloso

O comportamento do consumidor refletiu maior sensibilidade a preços. Mais da metade dos clientes (53%) optou por produtos mais baratos. Além disso, 28% mantiveram o padrão de consumo e 19% substituíram itens por versões menores.

Estratégias de vendas acompanham perfil do consumidor

As estratégias dos lojistas acompanharam esse cenário. Os descontos diretos foram usados por 62% dos estabelecimentos. Em seguida, aparecem divulgação em redes sociais (42%) e combos promocionais (36%).

Em relação aos preços, 92% dos estabelecimentos realizaram reajustes. Desses, 51% seguiram a inflação e 41% aplicaram aumentos acima do índice. Parte dos lojistas manteve ou reduziu preços para estimular as vendas.

Formas de pagamento e pesquisa completa

No pagamento, o Pix liderou com 58%, seguido por cartão de crédito à vista (43%) e débito (42%). O parcelamento apareceu com 11%, enquanto o dinheiro representou 4%.

A pesquisa completa está disponível no site: www.fecomercio-am.org.br

(*) Com informações da assessoria