Avon aposta na K-beauty e lança linha inspirada no universo do K-pop

A Avon apresentou dois lançamentos inspirados no universo da K-beauty: a coleção de maquiagem Avon Sweets, composta por três balms multifuncionais com texturas inspiradas em sobremesas, e a edição limitada da Avon Renew Máscara de Colágeno, com efeito glass skin. Os produtos chegam ao mercado como parte da campanha “Sua skin na era idol”, criada pela VML. Além disso, a ação conecta beleza, música e cultura pop ao cotidiano da consumidora brasileira.

A novidade reforça a estratégia de inovação da marca, que passa a incorporar ao portfólio tendências globais que transformam a relação do público com maquiagem e skincare. Alinhada ao posicionamento de femtech, a Avon também lança a plataforma Avon Trends.

Segundo a empresa, a iniciativa busca reunir as principais tendências globais de beleza em um só lugar. Assim, a marca promete atualizar o portfólio com maior frequência. Como resultado dessa estratégia, chegam ao mercado a coleção Avon Sweets e a Avon Renew Máscara de Colágeno, ambas inspiradas na K-beauty, tendência sul-coreana conhecida por valorizar texturas, naturalidade e sensorialidade.

Campanha aposta no universo do K-pop

A campanha mergulha na estética dos videoclipes de K-pop para criar um território proprietário de beleza. A inspiração parte do conceito de “era”, fase criativa de um artista marcada por identidade visual, maquiagem, figurino e estética próprios. Dessa forma, a Avon adapta esse conceito para a consumidora brasileira, colocando-a como protagonista de sua própria transformação.

Com a assinatura “Sua skin na era idol”, a campanha convida o público a explorar diferentes versões de si por meio da maquiagem e do skincare. Além disso, aposta em uma identidade visual colorida, divertida e inspirada no universo dos fandoms.

“Avon Sweets conecta a Avon com uma geração que é fã de K-beauty, mas vive a cultura coreana também por meio da música e dos fandoms”, afirma Erika Moulin, head de marca da Avon. Segundo ela, a campanha aproxima a tendência da realidade das consumidoras brasileiras.

Squad de influenciadoras

Para fortalecer a campanha, Avon e VML criaram o grupo The Sweets, formado por três influenciadoras ligadas ao universo da cultura coreana e da Geração Z.

Sharon Cho representa o segmento de beleza e skincare com estética coreana. Já Julia Barni leva para a campanha a linguagem das coreografias de K-pop. Enquanto isso, Duda Pimenta conecta a narrativa ao lifestyle, à música e à rotina da geração mais jovem.

Além disso, a estratégia de mídia prioriza formatos nativos para TikTok e Instagram. A campanha reúne videoclipe, vídeos curtos, bastidores, conteúdos de rotina de beleza (GRWM), carrosséis e peças inspiradas na estética candy.

Segundo Roberta Harada, diretora executiva de criação da VML Brasil, a ideia foi transformar a consumidora na protagonista da campanha. “Ela é o idol dessa história, e Avon Sweets e Avon Renew Colágeno são as ferramentas para ela viver essa era”, afirmou.

Conheça os produtos

A coleção Avon Sweets reúne balms multifuncionais para boca e rosto, inspirados em sobremesas e nos principais efeitos da maquiagem K-beauty. Cada produto custa R$ 44,99.

K Jelly

A fórmula jelly entrega efeito glass com textura levemente aderente. Nos lábios, proporciona acabamento ultra glossy. Já no rosto, oferece brilho intenso e efeito molhado.

K-Pudim

Com textura aveludada, o balm segue a tendência blurred e proporciona acabamento difuso. Além disso, suaviza contornos e cria efeito naturalmente esfumado nos lábios e nas bochechas.

K-Sorbet

A fórmula aquosa oferece textura refrescante e sensação gelada. Nos lábios, cria efeito tint natural. No rosto, proporciona blush suave com aparência saudável.

Avon Renew Máscara de Colágeno

A edição limitada da máscara foi desenvolvida para atender diferentes necessidades dos ciclos femininos. O produto promete hidratação intensa, luminosidade e efeito glass skin. Além disso, a máscara fica transparente quando a pele absorve todos os ativos. O preço sugerido é de R$ 23,90.

Os produtos estarão disponíveis por meio das Consultoras de Beleza Avon, além do e-commerce e do aplicativo oficial da marca.